MARCAS DE SURF, LA DECADENCIA DEL MERCADO

Existe la disyuntiva entre puristas y avances en el mundo del surf. No es mas que una aplicación de la vida misma a este mundo del surf en el que algunos nos encontramos. Como en la música, el arte, la vida cotidiana y cualquier ámbito en el que nos movamos, siempre habrá esta eterna lucha entre los que quieren avanzar y los que prefieren conservar. Pero realmente se puede decir que el surf está corrompido por el mercado o simplemente es una consecuencia lógica del mundo en el que vivimos.

Estas preguntas creo que nadie puede responderlas, es un debate sin fin y aquí vamos a intentar dar un poco de claridad a este asunto tan espinoso.

No tengo la clave, pero si que pienso que el equilibrio está en el punto medio como decía Aristóteles. Según mi modesta opinión los extremos no son buenos y el avance es necesario siempre y cuando no se pierda el espíritu de nuestras acciones.

Este artículo nos habla del mercado del surf en la actualidad y de la situación de algunas marcas surferas.

"Hace unos cuantos años, al amparo del boom económico, las marcas de la industria del surf experimentaron una enorme expansión. El surf estaba de moda y la gente tenía los bolsillos llenos de dinero para gastar, así que dejaron de ser meros productores de herramientas para surfistas para ser creadores de moda y tendencia. Sus cuentas de resultados crecieron y crecieron gracias a la sección de textil, compraron otras empresas, y se hicieron tan grandes que algunas de ellas empezaron a cotizar en bolsa.

Pero llegó la crisis financiera y ahora toca apretarse 

el cinturón. El consumo ha bajado en todos los países del mundo y eso se nota en los balances de las empresas. El surf sigue de moda pero son pocas las personas que se pueden permitir pagar 60 euros por una camiseta. Creo que fue el representante de Rip Curl en España el que dijo la pasada en la gala de la 3sesenta que un surfista prefiere comprarse un traje nuevo que una camiseta o un pantalón.

Ha sido precisamente esta marca la que anunció la semana pasada un plan de recortes dentro de la empresa. Rip Curl Europa ha decidido volver a sus orígenes después que las ventas de su sección de textil cayera un 11,5% desde el abril pasado. "Las ventas han caído desde el 2009 y se aceleraron en el 2010. Los mercados en España e Inglaterra se han desplomado.", comentaba un miembro del comité de empresa al periódico usinenouvelle.com. Las previsiones de volumen de negocios, que fueron de 120 millones de euros en el 2008, ascienden a tan solo 75 millones para este año.

Ha decidido centrarse en los que siempre le ha dado beneficios, los productos directamente relacionados con el surf y el ski, y olvidarse de lo accesorio. Lo "accesorio" son las camisetas, gorras, pantalones y demás productos del textil que tantos beneficios le había reportado en el pasado. Para ello venderán 10 de las 50 tiendas de la red de Rip Curl Europa que florecieron en centros comerciales, y 34 de los 120 empleados que tiene la firma en Europa serán despedidos.


Mientras tanto, Billabong no lo está pasando mejor. Fue la empresa de la industria del surf que más creció, gracias en parte a la compra de otras compañías. Hace 5 años sus acciones valían 17 dólares australianos, pero ha día de hoy apenas sobrepasan el dólar. En esta situación la empresa se ha visto en la disyuntiva de intentar seguir sola, o aceptar ser comprada. Vendió Nixon para hacer caja, pero no bastó. Hace unos meses recibió ofertas de varios grupos, incluida la francesa PPR que compró Volcom, pero las rechazó por ser demasiado bajas. Ahora la situación está pero y todo indica que deberá hincar la rodilla ante alguna corporación de capital riesgo.

Como en cualquier otra industria, en la época de vacas gordas aparecen empresas por todos lados, pero cuando llega la crisis solo las más preparadas sobreviven. Habrá que ver cuales son las supervivientes y en qué estado quedarán."
Fuente: www.surf30.net

En el siguiente artículo he encontrado un ejemplo claro de la apuesta por el espíritu surfer en todo su esplendor.

"El surf lleva extendiéndose durante las últimas 6 décadas por el planeta desde que los primeros riders americanos decidieron romper las pautas de la vida oficial americana y su rutina para embarcarse en una aventura en busca del verano sin fin. Estos valientes, de la talla de Mickey Dora o Greg Noll, fueron una especie de anarquistas del surf donde lo importante era sobrevivir sin trabajar para poder pasarse todo el día en la playa cogiendo olas, haciendo hogueras y robando piñas y hortalizas en las fincas para poder comer.

A medida que fue transcurriendo el tiempo, los surferos con mentalidad empresarial abrieron las primeras tiendas surf en California y Hawaii, y con ellas también llegaron los primeros talleres de tablas de surf y neoprenos. Este fue el nacimiento de las marcas de surf. 60 años más tarde el panorama es desolador, el surf está corrompido de tal manera que mucha gente se preocupa más de la marca que usa en su ropa y de la tabla que lleva, que de sentir la aventura, viajar y conocer nuevos picos.

En todas las playas hay un enjambre de jóvenes riders que parecen sacados directamente de las revistas de surf, unos de los responsables de la decadencia del surf. Estos nuevos surferos llevan sus gorras, cintos, pantalones y camisetas de las marcas que nos bombardean para que copiemos a los surfistas de sus equipos y parecer más guays y surferos profesionales.

Lo más grave de esta situación es que nos hemos vuelto tan estúpidos que estamos dispuestos a pagar 120 euros por una sudadera de algodón que cuesta en fábrica menos de 10 euros y está producida en China o Taiwan por trabajadores esclavizados que cobran un par de euros al día por jornadasde 10 horas en la fábrica.

Tampoco tenemos que ser radicales y volvernos antimarcas, ya que algunas apoyan la sostenibilidad y colaboran en proyectos sociales, pero tenemos que ser más exigentes con lo que compramos, ver su procedencia y pensar si realmente es necesario pagar por unas zapatillas de lona 90 euros cuando en la feria valen 3 euros. Ahora mismo tenemos casos sangrantes como la nueva marca Nike 6.0 donde algún ejecutivo que gana millones y su equipo de marketing decidieron formar un equipo y sacar una nueva marca de surf que no tiene ni historia ni arraigo, pero con anuncios en las revistas ya se aseguran su cuota de mercado.

¿Cuándo vamos a abrir los ojos y dejar de colaborar con esta estupidez?

Un surfero sólo necesita una tabla de surf, unas quillas, un invento, una toalla y un buen neopreno. Todo lo demás es innecesario y superficial. Las revistas venden humo y ayudan a difundir las marcas como si fuesen algo imprescindible en nuestra vida. O paramos esta tendencia alienante y capitalista que está llevando a confundir el surf con las marcas y la competición, o un día veremos que el surf está muerto y se habrá convertido en un negocio como el futbol, las motos o el ciclismo.

De nosotros depende transmitirle a las nuevas generaciones de surferos que lo importante es ser un surfero de alma, un surfero libre y en armonía con la naturaleza, y no un surfer de tiendas ni de postureo. La sensación de montar una ola no depende del dinero que tengas en el banco, de la ropa que vistas y mucho menos de la marca de tu tabla.

Se libre, surfea las olas y no vivas el antisurf."

Fuente: Kiko Campos www.surfmarket.org

En estos dos ejemplos podemos distinguir un análisis casi puramente económico de la situación actual contra un análisis mas espiritual de la pérdida o evolución, según se mire, del surf.

Es una quilla muy afilada este asunto, con la que nos podemos cortar. ¿Dónde está el límite del mercado para corromper una filosofía de vida tan profunda?¿Es lícito para los surfers puristas ponerle límites a la evolución del mercado?

Surgen miles de preguntas en torno a este tema. Sinceramente todos tienen su parte de razón y no pienso que se llegue a un acuerdo jamás.

Mi visión particular es que la evolución debe seguir su camino, pero sin olvidar la base de todo y sin la cual no estaríamos en el punto en el que nos encontramos.

Existen muchas marcas de surf en el mundo, muchas marcas de surf a nivel local y todas tienen sus puntos fuertes y sus puntos déviles. Todas en cierta forma se dejan llevar por el mercado, porque aunque algunos no quieran, es prácticamente imposible vivir del surf si no estás dentro de la rueda. Otras sin embargo son puro marketing y en el fondo les importa un pimiento el surf lifestyle.

¿Dónde te encuentras tú?¿Prefieres mercado o sentimiento?¿Eres marquista o no?¿Piensas que una marca de surf debe apostar por el surf como filosofía de vida o como negocio?¿Deberíamos los surfers boicotear las marcas de surf o es extremista este pensamiento?

Danos tu opinión abierta y sincera.

COSTA DEL SOL, PICOS SATURADOS, EMERGENCIA!!!!!!!

Vaya verano tenso que hemos vivido en la mayoría de las playas de Málaga, saturados de "novatos" por llamarlos de alguna forma, porque realmente la gran mayoría no llegaban ni a esa categoría, se quedaban en simples proyectos de novatos.
Es un tema del que ni me gusta, ni suelo hablar, porque realmente pienso que en el Surf hay una fauna muy variada de personas, personajes, personajillos y animales irracionales, como en la vida misma. Las personas que no pertenecen a este mundillo nos etiquetan a todos los surfos como si de una fábrica de muñequitos se tratara, todos iguales, sin tener en cuenta que cada persona es un mundo. Realmente esa forma de actuar dice mucho de ese tipo de personas, por una simple cuestión, generalizar es de imbéciles. Y este es el principal motivo por el que no suelo entrar en este tema, para no generalizar, pero dada la crispación vivida este verano por la mayor parte de locales que en estas playas habitamos y dejamos nuestras tablas cabalgar por las escasas olas de este, nuestro Mediterráneo, me veo en la obligación de expresar mi indignación.
Quede claro que no es existe en mi ánimo de ofender, y mucho menos marcar directrices a organizaciones o personas. .
Procedamos a la descripción de la situación. Playas hasta la bola, como todos los veranos. Guiris gamboides con los flotadores que se meten al pico y saludan con cara de gilipollas. Guiris de nuevo, grandes protagonistas, que se meten en zonas de rompientes y nos obligan a su rescate, mientras los "salvavidas" soplan el pito desde el espigón y se tocan el pito a dos manos. Guiris, mas y mas, en las orillas, con olas pequeñas imposible aprovechar las orilleras. Y, hasta aquí, nada nuevo con respecto a otros veranos. La gran diferencia este año ha sido una muy diferente a lo habitual. Los picos estaban saturados de "novatos", y escribo las comillas, porque la gran mayoría no eran ni novatos, deducido esto porque la mayor parte de los novatos que van a entrar al agua, o van de mano de un surfo que les explica las normas de conducta mínimas, o se informa un poco, porque está claro que le interesa el Surf. Entonces ¿Qué pasa?
Pues una teoria que circula por ahí es que el anuncio del ColaCao ha hecho mucho daño. Porque se ha puesto de moda nuestra pasión, y eso está bien, pero no de esta forma. Y está claro que el típico dominguero que viene a la costa tiene derecho a disfrutar del agua como todo bicho viviente, pero colega, no te  compres un corcho en los chinos (y digo corcho porque es un trozo de corcho de los chinos, no un bodyboard, para un fin de semana o unos días no se compran una tabla, vamos ni las aletas llevaban la mayoría) y te vayas sin tener puta idea hasta el pico a joder a los demás. Lo peor es que ni decirles puedes porque se encaran. Está claro que estos energúmenos no van a leer esto, porque no les interesa para nada el Surf. Si así fuera, cuando les intentas explicar un poco el código de conducta, preferencias y cosas básicas, no se les hincharía la vena del cuello queriendo arrancarte la cabeza y gritando: "¿Qué pasa, es que la playa es tuya???!!!!!! " Que conste en acta que no hablo de los corcheros y surferos novatos que sienten, hablo de los que simplemente van de adorno, sin saber donde van, porque es way! Tócate los huevos Macario!!
Evidentemente todos lo hemos sufrido este verano y aún colea todo esto por los círculos tabloides de Málaga, porque la peña está crispada. Tenemos pocas olas, pocos picos buenos y pequeños, y las playas son de todos, pero a esos que lo único que quieren es meterse con algo que flote para pelar el pedo de birras hablando con el colega, pues que se alquilen un puto patín de pedales, o se compren unos manguitos, que son mas económicos y lucen cojonudamente, y no se metan en el pico, insisto A JODER A LOS DEMAS!
El corralillo sigue que sigue hablando de esto, y es que no ha pasado el verano casi, y la comuna ya está hablando de qué pasará el año que viene y como podría evitarse, porque seguramente irá a peor.

Soluciones he oído muchas y expongo algunas, insisto que he oído, no son mías:

1.- La mas extendida, ROMPER CARAS, CABEZAS, Y TODO LO QUE NOS JODA LAS OLAS PARA RECUPERAR LO QUE ESTÁN INVADIENDO.
2.- EMIGRAR, BUSCAR OTROS PICOS, CON ROCAS, DONDE NO SE METERÁ ESTA GENTE.
3.- INCREMENTAR EL LOCALISMO, FICHANDO A ESTOS PERSONAJES, INDIGNOS DE LLAMARSE NEHANDERTALES Y HACERLES LA VIDA IMPOSIBLE.
4.- EDUCAR.
5.- ...

La lista es larga, y realmente no estoy de acuerdo con casi ninguna. Sobre todo si son violentas o implican el aumento de la crispación y la mala leche. Y he tenido mis roces también, porque realmente la situación era en muchos casos desesperante, hasta el punto de perder el control.

Personalmente en todas las posibles soluciones donde exista algún tipo de acto recriminatorio, violento o de represalia, no me apoyaría por una sencilla razón, SURFEAMOS PARA DISFRUTAR. El hecho de estar en   el agua un día de olas ya es gratificante, espiritual, casi orgásmico... Independientemente de la calidad de las olas, de lo saturado del pico, de cuántas paredes o maniobras flipaste ese día... La razón que nos mueve es el   sentimiento único y personal que a cada uno nos provoca el hecho de surfear y esa unión con el mar, nasa ni nadie nos la puede estropear. Esta sensación es positiva, plancentera y gratificante, y en mi modesta opinión, sería un delito, una contradicción y una auténtica chorrada sin sentido, responder a rumiantes agresivos con agresividad. Primero, porque te jodes el dia y segundo, y no menos importante, porque puede que se vayan, pero vendrán mas ¿Y qué vamos a hacer, estar todo el dia repartiendo para proteger el pico? ¿O es que no nos damos cuenta de que el anuncio del ColaCao lo han visto millones de potenciales anormales? Sinceramente, prefiero estar SURFEANDO, que es lo que queremos.

Y PABLO MOTOS AYUDANDO!

Buscar otros picos, puede ser, pero ¿Por qué vamos a abandonar nuestras playas? Las cuidamos, las queremos, en ellas pasamos gran parte del año, es nuestro punto de encuentro... ¡Joder, es mi segunda casa! Yo no se vosotros, pero me niego a dejar Cabopino, en mi caso.
Hace tiempo que pensé en imprimir el CÓDIGO DE CONDUCTA, y pegarlo en Cabopino ¿Por qué no hacer algo de este tipo? Podríamos recaudar algo de dinero y hacer pegatinas con el Código y repartirlas a los surfos locales de cada playa de toda Málaga, pegarlas por todas partes. Si alguien toca las narices sólo se les sugiere que lean las normas y así podemos seguir surfeando. Nadie puede decir que no estaba advertido si hay algún accidente. A partir de ahí, si persisten en su actitud... pues aplicamos la solución 1.

Expongo con la filosofía que vivo. "Si haces bien, recogerás bien."

Pase lo que pase, ojalá esto sea el inicio para hacer una puesta en común, y que encontremos entre todos un camino lógico y positivo.

PURA VIDA
TOMY

CODIGO DE CONDUCTA DEL BUEN SURFER

Código de Nat Young
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El Surf es un deporte absolutamente único. A diferencia de deportes como el Fútbol, Tenis o Baloncesto, no hay reglas pre-establecidas. Puedes disfrutar del Surf aún sin haber competido nunca, de hecho la mayoría de los surfistas nunca compiten. El Surf es practicado por aquel que quiere escapar de las restricciones y las reglas, es un deporte íntimo y espiritual.

Aunque no hay reglas escritas, existen varios códigos de conducta, aunque todos, en cierta manera vienen a decir lo mismo, mas o menos extensos. Os doy algunos ejemplos, entre ellos la madre o precursor de los códigos de conducta, creado por la leyenda australiana del surf Nat Young y que se puede encontrar en playas de California, Australia y las Landas francesas.

Este ¨Código de Etiqueta de los Surfistas¨, no escrito, ha evolucionado con los años. Para mi el mas completo es el escrito por Peter Neely, autor de "Indo Surf y Lingo", y es el que ha continuación detallo.

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Para un principiante, puede resultar difícil aprender estas misteriosas reglas. Por lo que intentaremos explicar alguna de ellas. Esto no es la lista completa de reglas, tan sólo un intento de ayudar a todos respecto a los crecientes ´´CROWD´´. El crowd  (multitud de surfistas y bodyboarders ) en el agua no va a ir disminuyendo, todo lo que podemos hacer es cambiar un poco nuestra actitud con respecto a él.

LOS 10 MANDAMIENTOS DEL SURF.

1.-  ESPERA TU TURNO, Si alguien ha estado esperando más tiempo que tú , él o ella, tienen prioridad para la próxima ola. Generalmente el surfista que esté remando más cerca del ´´Inside´´ o del ´´Pico´´, tiene el derecho a coger la ola. Una vez agarrada la ola, es sólo de él (pero si la rema y no consigue levantarse, no puede pretender ir en busca de la próxima ola también, tuvo su oportunidad y la perdió. Ahora deberá dejar pasar algunas olas, como cortesía hacia el resto de los surfistas que lo dejaron tener su oportunidad). Intenta dejar una ola a alguien cada día que surfees. Es la mejor forma de hacer amistades y convertirte poco a poco en ´´Local´´, un miembro reconocido del ´´Lineup´´. Si una ola viene y no es tu turno, di algo como ´´Es tuya amigo´´, o ´´Tu la primera, yo la próxima´´. Sonríe y saluda a los surfistas y celebra sus buenas olas, después de todo estamos todos en el agua para divertirnos, mientras todos respeten su turno el Surf será divertido.

2.- EL SURFISTA QUE ESTÁ  MAS ADENTRO TIENE DERECHO A SURFEAR LA OLA, una vez que el surfista realizó el take-off, surfeando desde adentro, tiene derecho a seguir. Algunas veces esto puede parecer  injusto, si el surfista en cuestión no esperó su turno. Sin embargo algunos surfistas sienten que tienen ese derecho a la ola, por tener más conocimiento de la playa y sus olas, y haberse ubicado en el lugar y tiempo indicado. Esto hace que haya dos grupos  de surfistas. Los mas experimentados y  arriesgados, que cogen las olas muy cerca de las rocas o en situaciones críticas, y los menos experimentados que la esperan más abajo. En todos los casos cada grupo deberá observar el orden en que van tomando, y dando turnos entre ellos. Si agarras una ola y después te das cuenta que alguien venia surfeándola, sal lo antes posible.

3.- NO TOMES LA OLA DE OTRO, una ola, un surfista. Es muy peligroso que haya más de un surfista por ola. Cuando remes una ola, siempre mira hacia adentro antes de tomarla, en caso de que alguien la haya tomado antes que tú. Aún cuando pienses ´´no lo va a lograr´´, déjalo tener su oportunidad de intentar. Tu siempre podrás tomar la siguiente. Tomar la ola de otro es el pecado más grande en el Surf, no hay excusa para hacerlo, NUNCA!!!!

4.- NO CULEBREAR, si alguien tiene enfrente una ola y es su turno, no se la remes por adentro reclamando la ola fuera de turno. Esto no está "permitido" ni en competencias ni en estilo libre. Sé paciente, espera tu turno, al igual que todos en el agua. No seas ambicioso, juega limpio.

5.- COMPARTE LAS OLAS, si dos surfistas están remando una ola que va a romper para ambos lados, trata de compartirla. Si es posible grítale ´´Yo voy para la izquierda, tú para la derecha´´. Si tú remas una ola y te das cuenta que no llegas, grítale al próximo surfista delante de ti, que la reme. La cortesía te será devuelta luego, se creará amistad y más olas serán disfrutadas.

6.- MANTENETE FUERA DEL ALCANCE DE OTRO SURFISTA,  cuando estés entrando al agua, rema lejos de la zona de Surf. Si te parece que te vas a chocar contra un surfista que viene surfeando la ola, no remes hacia la parte no rota de la ola porque te pondrás en su camino. Rema por detrás de él y pincha la ola, te tomará más tiempo pero será más seguro. Deja la cara de la ola para el surfista (pero igual es su obligación esquivarte, porque casi siempre tiene más maniobrabilidad que tú). Cuando vengas corriendo la ola  y veas que te vas a chocar contra alguien que viene remando, evítalo a toda costa, aún si tienes que salir de la ola. No tomes riesgos innecesarios. Si rompes la tabla de alguien, discúlpate inmediatamente y ofrece pagar el arreglo. Nunca se sabe, puedes hacer un nuevo amigo, o podría llegar a tener una hermana guapetona...

7- ENSEÑA A LOS NOVATOS, si ves un aprendiz o alguien que aún no conoce las reglas, dale un par de consejos amistosos. Tal vez  muéstrale cual es el lugar más seguro para aprender, o explícale alguna de las reglas más importantes. Anímalo a que disfrute estar en el agua. Luego déjalo agarrar una ola, lo vas a dejar de cara y te hará sentir feliz a ti también. Transmite el espíritu ´´Aloha´´ de compartir las olas a las próximas generaciones (de pronto cuando tú seas un veterano surfista algún chico te dejará una ola algún día).

8.- NO SEAS PREJUICIOSO, todos los surfistas tienen el mismo derecho de compartir las olas. En el Surf no hay lugar a prejuicios. No pre-juzgues a nadie basándote en su sexo, apariencia, bronceado, su forma de surfear, su color, raza o religión. Duke Kahanamoku, el famoso Hawaiano que introdujo el Surf al mundo, eligió a una mujer como su primer discípulo en Australia. Todo surfista merece tu respeto, siempre que sigan las reglas.

9.- NO VIOLENTARSE, nunca tires tu tabla hacia alguien que se halla metido en tu ola. Eso es agresión, un crimen aún peor que tomar la ola de otro. Nunca le pegues a alguien que te haya tomado la ola. Es mejor enseñarle al surfista lo que hizo mal. El resto de los surfistas  te apoyará. Si el ofensor continúa con su actitud, solo rema alejándote hacia un lugar que puedas surfear en paz. Haz respetar tus derechos, pero no dejes que la ignorancia de otro te fuerce a enfadarte, la violencia es el arma de los ignorantes. Mantén el respeto, y el 99% de los surfistas correctos en el agua te respetará a ti. Ninguna ola vale la pena, si estas enfadado.

10.- CONOCE TUS LIMITACIONES, si eres principiante nunca hagas surf en un área con ¨crowd¨, o sea, con mucha gente. Mira algún lugar con menos gente donde tomaras muchas olas más. Toma alguna clase, compra un libro de Surf para principiantes y practica antes en la orilla lejos de los bañistas. Si eres un surfista intermedio, piensa dos veces antes de entrar un día grande. Puede ser peligroso para ti, y para los demás. Es mejor encontrar un lugar más chico y con menos gente donde demostrarás mejor tus habilidades. No dejes que otros te convenzan de meterte al surf pesado.

11.- HAY MAS DE 10 REGLAS, estate preparado para aprender más del Surf todos los días. Cómo cuidar de los demás los días de olas grandes, cuidar nuestro medio ambiente que tanto amamos, nuestro océano. Pero principalmente tratar a los otros surfistas como hermanos. Trata a todos en el agua como tus amigos y pronto se convertirán en uno.